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爱喝啤酒?先不谈口味,看看谁的营销更打动你

2016-08-23 11:51:47 | 人围观 | 评论:暂无评论

说起啤酒,如果时间倒退20年,你最先想到的可能不是青岛啤酒就是燕京啤酒,翠绿翠绿的玻璃瓶是那个时代人们对啤酒最深刻的印象,如今随着人们生活质量的不断提升,超市里随处可见各种包装的啤酒,鲜啤、纯生、黑啤、白啤等等,种类也是让人眼花缭乱。

如此繁多的啤酒种类,消费者在选购的时候往往难以抉择,毕竟这么多啤酒不能一个一个的全都品尝过,再去选择自己钟爱的产品吧?但有一点是可以肯定的,消费者需要口感更为纯正,价格更满意的产品,他们对啤酒口感的要求越来越高了。于是,精明的品牌洞察到消费者的动机,推出“精酿”理念,主打品质牌,一时间各种精酿啤酒的营销如暴风雨般袭来,在这背后,是品牌对产品的不断创新和尝试。

我们姑且不谈品牌对产品都做了哪些创新,这并非是我们关心的话题,还是来看看几个国际品牌都在营销上做了哪些功课?哪个品牌又真正的打动了你呢?

百威啤酒-掀起年轻的“红色风暴”

百威啤酒因其独特的榉木酢酿造工艺而得名,一直以来,百威啤酒的营销主打“慢工酿造”,近些年,随着年轻人逐渐成为市场消费主力,百威同样注重对年轻受众关注点的把握,尝试用一系列有趣、大胆的新营销形式得到年轻消费群体的认可,其启用品牌代言人张靓颖也正说明了这点。

点评:产品的品质加上明星的效应,让百威啤酒吸引了无数年轻人眼球,但对于产品品质的深度挖掘方面,还有待提升。

爱喝啤酒?先不谈口味,看看谁的营销更打动你 图1

喜力啤酒-打造属于自己的独特标签

喜力啤酒同样在国际享有盛名,不同于百威啤酒,喜力啤酒的营销可谓面面俱到,从产品的包装,到制造的工艺,喜力品牌追求在每个点上都做到独一无二,不同于众,这使得喜力啤酒有了自己鲜明的品牌印记,成为酒吧和各娱乐场所最受欢迎的饮品,不仅如此,喜力品牌还是欧洲冠军联赛的大型赞助商。

点评:面面俱到的产品包装,对于产品品质的每个点都讲的很透彻,但似乎缺乏一个强有力的记忆点。

爱喝啤酒?先不谈口味,看看谁的营销更打动你 图2

青岛啤酒-“精心慢酿,中国质”

青岛啤酒是最早进入国际市场的中国品牌之一,从本土市场到国际市场,青岛啤酒成功塑造了其品牌“中国质造”的国际影响力,一直坚守“慢”、“专”、“精”的工匠精神,源自1903年的两段法发酵工艺,与长时间的低温精酿,让麦芽的香在顺滑醇厚的口感中慢慢绽放,让品尝过青岛啤酒的人流连忘返。

爱喝啤酒?先不谈口味,看看谁的营销更打动你 图3

多年来坚守品质的承诺,也让青岛啤酒在行业中最早认识到产品品质在营销中的重要地位。打造豪华的酿酒师团队,加上多年来积累下来的消费者口碑,使得青岛啤酒“只为一杯好啤酒”的口号响彻全球,“精心慢酿,中国质”,一句话概括了青岛啤酒对其品质的追求,充分体现出青岛啤酒从“配方”,到“选料”,到“工艺”,用心专注的态度,独特的发酵工艺,长时间低温精酿精心慢酿的品质,使得“用时间成就一瓶好啤酒”的生产理念深入人心。

点评:作为本土企业,青岛啤酒最早认识到产品品质在传播中的重要地位,并通过产品挖掘、团队文化,消费者证言等方式展开系列传播,立体感强,效果好。

爱喝啤酒?先不谈口味,看看谁的营销更打动你 图4

总之,从营销的角度上,各品牌都有它们的“独门秘籍”,这三个品牌只是一个写照,哪个更好?或许真的很难评说,百威、喜力这样的国际品牌拥有更高的知名度,青啤这样的本土品牌,一代代中国人喝下来,口口相传的口碑也早已走向世界,“精心慢酿,中国质”绝不是一句空谈。

标签:商业
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