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对标汽车之家,新势力杉车网的另类崛起

2018-11-06 15:32:45 | 来源:汽车外参

对标汽车之家,新势力杉车网的另类崛起

随着移动互联网时代的到来以及汽车行业的不断发展,中国成为了世界第一大汽车市场。许多企业看中了汽车市场这块大蛋糕,纷纷跳进了汽车行业的红海。除了催生了特价车、瓜子二手车、人人车等汽车电商交易平台以外,同时也涌现出了大量对汽车感兴趣的汽车自媒体。

汽车已经成为许多家庭消费支出额数最大的消费品之一,因为花费金额较大,所以许多人在购买汽车时,会花很多时间、很多渠道去充分了解汽车信息。除了向懂车的朋友咨询或者到汽车销售实体店了解外,他们还会通过汽车资讯平台充分了解汽车的价格以及其他的信息。

而伴随着汽车内容市场的扩大,易车号、车家号、杉车网等汽车媒体平台也纷涌而至。

传统汽车媒体平台“套路”几何?

近几年,汽车内容市场涌现出车家号、易车号、行家等由大型汽车网站衍生出来的汽车媒体平台,成为汽车媒体的聚集地,这些平台一经推出,就备受汽车自媒体的热捧,但对比这些汽车内容领域的老将,他们似乎有些雷同。

在内容组成方面,车家号、易车号等平台的均由自身平台内容产出及入驻媒体内容的提供。在汽车自媒体大军还未形成规模时,汽车内容还是有专业的汽车编辑等人撰写,而汽车之家、易车网这样大型的平台的更是孕育了许多优质的汽车编辑。因此,车家号、易车号等媒体平台上内容的产出基本离不开自身团队,这样不利于汽车自媒体内容的露出。

在内容展示方面,目前市场上的传统汽车媒体平台依然沿用传统模式,有些内容平台目前依旧以图文为主,短视频的应用还并不普及。汽车自媒体本身就是汽车这一细分领域的内容生产者,他们产出的内容自然更为精细。而为了让这些内容得到更大程度的曝光,汽车媒体平台内容的多样化就显得尤为重要,因此这些汽车内容分发平台需要引入更多新的玩法。

在媒体构建方面,车家号、懂车帝的汽车自媒体大都是70后、80后人群构成,他们的目标大都主要面向他们这个年龄段或者这个年龄段以上。随着汽车消费人群的低龄化,90后成为购车人群不可忽视一部分,因而汽车资讯内容年轻化、服务化、深层次需求非常迫切,急需新鲜血液加入团队来打造一个丰富、真实、多元化的平台内容。

面对这些传统汽车内容分发平台的套路,许多汽车自媒体的个性化得不到展现,他们需要一个“反套路”的平台去突破自我,而新势力懂车帝、杉车网等新生汽车媒体平台正契合了他们的需求。

勇者无畏,新势力创新大PK

随着时代的变化,汽车内容平台格局随之发生改变,汽车媒体平台新势力的加入给汽车内容平台带来了更多的玩法。其中以懂车帝、杉车网为新势力代表的汽车媒体平台在内容创新方面的比较更是难分伯仲。

一、杉车号内容创新直达用户需求

移动互联网的改革是飞快的,不管是传统汽车媒体平台还是汽车媒体平台新势力,它们都能依据自身不同定位,从各个方面去寻求创新,以期跟上互联网的改革。

新势力杉车网的创新则是从内容方面下手。杉车网上的内容板块分类简明扼要,版面纯净,其栏目分为懂车、用车、玩车、未来车等,根据用户需求角度划分栏目,显得内容上更加直观,也更能凸显汽车媒体发布的内容。随着新能源以及智能汽车日益受人们关注,杉车网也顺应潮流相应地突出新能源及智能汽车等用户需求更高的栏目板块,供新能源汽车媒体提供曝光渠道。

另外,据极光数据《垂直短视频APP2017年行业报告》显示,截止至今年3月,全国短视频用户规模达到1.31亿人,平均每五个移动网民中就有一个是短视频APP用户,垂直类短视频APP的渗透率达到了惊人的19.3%。有用户的地方就有内容内容创作者,杉车网为了抓住用户风口,增加了支持媒体发布的图片、短视频、图文等功能,增加汽车媒体内容覆盖。

其实不只是杉车网,其他新生的媒体平台同样坚持对优质内容的渴求。不仅将真实、有趣的汽车内容以最直观的方式展现出来,同时坚持对内容进行严格审查输出,在内容建设上深入挖掘,保证信息有可读性,并借助最新的技术手段,将高品质的汽车媒体聚合在同一平台,做优质内容的输出。

二、大数据支撑懂车帝内容推荐机制

在兴趣推荐上,懂车帝依靠强大的技术对大数据进行分析,为汽车媒体提供内容精准分发服务。帮助入驻的自媒体,进行粉丝积累以及流量转化完成账号孵化。笔者从《懂车帝发布首个垂直榜单为汽车自媒体打造千万级阅读量》一文了解到:以汽车自媒体账号“车若初见”为例,半年时间,通过懂车帝的智能分发推荐,已成功累计粉丝超过34万。

由此可见,杉车网、懂车帝等新势力,通过汽车自媒体的数据分析模式,锁定精准目标用户,进行内容推送外,还为促使汽车自媒体管理的精细化,而更进一步坚持推动汽车自媒体及内容的精准分类,并即将提供汽车自媒体画像和文章数据分析功能。如此看来,这些新势力在促进汽车内容平台的创新方面功不可没。

三、新旧平台各出奇招,孰胜孰负?

关于媒体服务的升级,汽车媒体平台更多体现在汽车媒体榜单的打造上。汽车媒体平台,纷纷通过综合账号阅读量、文章和视频质量、粉丝互动情况等多个维度的评选结果,让自媒体清楚平台用户对于内容的需求,更加明确内容制作方向,从而帮助自媒体更好成长。

当然,除了固定推出汽车自媒体垂直月榜、周榜外,汽车媒体平台还增加了汽车媒体扶持计划。例如:杉车网推出一系列自媒体内容合作计划,不仅会为汽车自媒体增加更多优质位置曝光、流量补贴,还将设立媒体奖励机制打通;懂车帝则是定期举办汽车自媒体沙龙、汽车自媒体年度盛典等线下活动;汽车之家的车友汇活动也是常常举办。不得不说,新旧平台的举措促进自媒体交流与学习,为汽车自媒体提供更好的成长空间与环境。

总体而言,无论是汽车之家还是杉车网、懂车帝。作为汽车新势力媒体平台提供大量开放的内容、优质的服务以及智能化的应用模式,促进汽车媒体IP的养成,是汽车媒体平台的共同目标。而对于这些平台,汽车媒体选择“怀旧”好,还是“喜新”正确呢?

三方面助力“新势力”实现致胜之道的自我修养

汽车媒体市场已经趋于饱和,汽车自媒体也被众多的汽车内容分发平台对其进行不同程度的瓜分。因此汽车媒体的市场竞争也进入白热化阶段。在此行业格局下,“新势力”怎么留住优秀的汽车自媒体以及如何让更多的汽车自媒体加入,以此来形成强大的市场阵容?

在服务升级上,新势力汽车媒体平台致力于打造多元化的内容生态平台。未来,汽车自媒体将对汽车内容分发平台服务的需求更加多元,开放性的互联网内容与服务平台已是大势所趋。而始终坚持高品质内容的输出,鼓励汽车自媒体投入最大的热情,这样才能生产出最优质、最专业的内容,以此来提升他们的价值。

在数据化上,新势力汽车媒体平台持续优化平台的体验,以大数据为支撑不断提升信息智能匹配度。以市场需求为牵引,积极创造出人工智能创新产品,促进大数据内容推荐在汽车媒体平台上得到广泛应用,满足汽车自媒体更加高效、精准的内容需求,帮助汽车自媒体更好地创作和创收。

在智能化上,新势力汽车媒体平台不断依靠先进的技术支持,来为汽车自媒体提供内容智能监测、AR展示等等智能技术功能。随着汽车市场的不断发展,汽车自媒体对相应的技术需求也越来越高,通过高新技术的应用,增加汽车媒体个性化内容展示以及汽车IP的快速养成,打造更加个性化、便捷化的内容平台,助力优质自媒体实现内容价值。

长江后浪推前浪,未来杉车网、懂车帝等“新将”将不断创新自我,积极进行服务升级、数据升级、智能升级,契合汽车媒体行业的发展趋势,而这些汽车媒体平台在汽车媒体业务方面不断进行新探索、新尝试,也必将为整个汽车媒体行业提供更广阔的视角和新的发展思路,而传统平台被赶超或许只是时间的问题……

标签:杉车网

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