当前位置:首页 > 游戏 > 正文

广告变现带来增收,内购不再是中重度游戏唯一变现模式

来源:互联网

对中重度游戏发行商来说,采用“应用内购买+广告”的混合变现模式时,须选择适当的广告格式和植入点,同时有效地衡量和优化广告表现,这样才能创造最大价值。

不再囿于应用内购买

对中重度游戏来说,激励视频广告 (Rewarded Video Ad) 是一种行之有效的广告格式。它提供清楚明确的价值交换,不仅可帮助实现收入最大化,还不会破坏玩家体验。

中国的中重度游戏发行商乐易 (Leyi) 想要在应用内购买模式的基础上探索多样化的变现方式。但是作为一家采用应用内购买 (IAP) 模式获得不错收益的大公司,他们对引入广告有些担忧。

在 Meta Audience Network 团队的帮助下,乐易分三个阶段开展了仔细的 A/B 测试,了解广告在以下方面的表现:

· 在玩家生命周期中的不同阶段对玩家活跃度和花费水平的影响

· 提升玩家互动率

· 增加收入

成效如何?一言以蔽之:有效!在一年时间里,广告变现为公司带来了超过 ¥1,000 万人民币的额外营收,同时提升了玩家留存率。经过测试调整,乐易在玩家体验和游戏营收之间找到了平衡,推动了游戏的可持续发展。

收获满意的成绩后,公司的市场营销总监 Robin He 说道:“与 Meta Audience Network 合作非常简单,这次尝试告诉了我们,即使硬核游戏也可以利用广告变现。建议大家不要犹豫,大胆尝试吧!”

巧妙设计广告植入点

在中重度游戏中投放激励视频广告时,决定广告成败的一部分因素在于,能否找到最契合游戏的植入点。建议考虑以下三个元素:

· 常用版位:确定在中重度游戏中的哪些位置插入激励视频广告

· 创新设计:设计能够充分吸引玩家关注的广告植入点

· 价值交换:告诉玩家选择观看激励视频广告可获得什么奖励

在该指南中,我们介绍了一些常用的植入点示例和发行商感言,此外还列举了一组问题,帮助您为自己的游戏定制激励视频广告的植入策略。

以下是几位发行商对激励视频广告最佳植入点的看法:

在游戏体验间隙插入广告

雷霆 (Leiting) 在为旗下一款休闲游戏测试激励视频广告后成功提升了收入,于是,他们为重度游戏《末日希望》(Pixel Z) 增加了应用内广告变现模式。

雷霆在整个游戏体验中测试了不同的广告版位,以确定对游戏体验干扰最低且玩家最有可能观看应用内广告的时机。对于《末日希望》,这个时机便是玩家“死亡”时。他们在此时提供机会,让玩家可以通过观看激励视频广告来换取“生命”,以便继续玩游戏。

使用“应用内广告+应用内购买”的混合变现模式后,雷霆发现氪金玩家和非氪金玩家带来的收入均有所增加,而且玩家留存率提升 11%。

提升收入和留存率

要想确保应用内广告成为收入“助跑器”,追踪广告表现必不可少。通过为日活跃用户平均收益 (ARPDAU) 和留存率设定基准并对比成效,您将能找到游戏中效果更出色的广告版位,进而改善广告表现。

这份指南不仅介绍了一些入门测试技巧,还分享了更多详细解决方案,帮助您了解如何分析激励视频的曝光度,确定合适的广告展示频次,以及如何用赚取的收益“反哺”新玩家获取策略,拉动游戏不断向前发展。

网石游戏 (Netmarble) 是亚洲一家发展速度惊人的手游公司,旗下游戏主要依靠应用内购买变现。由于公司计划将其角色扮演类重度游戏推向其他国际市场,因此必须开拓新的变现渠道,将收入再投资于市场营销,增援优质玩家的获取。

与 Meta Audience Network 合作测试混合变现模式后,网石游戏发现其日活跃用户平均收益、广告互动率和收入均出现上涨,于是决定将这种策略推广至旗下的其他游戏。

网石游戏营销副总裁 Mani Shim 说道:“我们的首要任务是为玩家开发精彩刺激且有吸引力的游戏,因此我们不断寻求方法来完善游戏作品,做深度开发。通过与 Audience Network 团队合作引入混合变现模式,我们不仅开发了新的变现渠道,还能将收入再投资于游戏营销,吸引新玩家。”

标签:互联网资讯

免责声明:

1、凡本网注明“来源:XXX(非科极网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,丰富网络文化,此类稿件并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

2、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进行。