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从爸爸的啤酒到下一代的啤酒,看青岛啤酒如何蜕变

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2016年注定是有情怀的一年,春节为了致敬星爷,我们看了《美人鱼》;而6月,世界千万的魔兽玩家,共同致敬电影《魔兽》。十年磨一剑,《魔兽》终于与魔兽迷们见面;数据显示:《魔兽》零点场排片高达13548场,首映日排片率及场次都是第一位,出票755万张,平均每秒出票87张,首日票房破三亿,这就是万众期待的魔兽,一个超级IP的变现能力。

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虽然有情怀,但是高票房的背后也有很多品牌借势营销带来的超大推动力。这其中,青岛啤酒便是借势魔兽营销最成功的品牌之一,青岛啤酒作为暴雪公司指定的啤酒,跟随魔兽上映的节奏,青岛啤酒也紧跟着推出了青啤魔兽纪念罐,有联盟和部落两个版本,在天猫平台进行提前预定,打出了部落和联盟粉丝PK的旗号,让两个阵营的粉丝在天猫上比拼预售订单。不少魔兽玩家的热情都被调动起来,开始在游戏公会里发起抢购活动。

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首批生产的近一百万魔兽罐,在短短几天便被抢购一空。这次魔兽罐之所以这么成功,与他们的大胆创新分不开。从设计上就打算看得出他们的大胆突破,他们让我们让电影海报占满90%的罐体,这样使得产品很有冲击力,电影元素丰富度高了很多,玩家们会很乐意收藏。除了线上发力,更是将用户从线上互动转移至线下体验,更提出了“啤酒+电影”这种创新的营销模式。青啤和魔兽联动的营销视频,也收获了大批年轻一代粉丝。

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为了品牌年轻化,为了让青啤啤酒从消费者认知中“爸爸的啤酒”成为“下一代的啤酒”,青啤营销中还从体育和音乐中找到突破,最近几年,他们不仅赞助了奥运会、NBA、亚冠、CBA等体育赛事,还参与了热波音乐节等音乐营销,更请来知名演员黄晓明成为品牌新的代言人,此外,青啤也开始注重与影视剧和王牌综艺节目的合作。2016跨年夜,青啤第一次在卫视跨年演唱会上出现。当浙江卫视的“跑男们”喊出青岛啤酒倒计时时,不少90后粉丝都惊呼,跑男加啤酒,真是跨年最好的体验。

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一次次的尝试和努力,正是青啤人“百年归零”的思路,从爸爸的啤酒到下一代的啤酒,我们相信魔兽只是青啤粉丝营销的第一场战役,成为年轻一代啤酒的代名词,这正是考验青啤人的在品牌年轻化的道路行进多远的耐心和决心。

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