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上海美术电影制片厂赋能经典动画IP,携手京东玩转跨界联名

来源:互联网

近年动画市场已经积聚到一定规模,渗透到大众视野的方方面面。越来越多的大品牌选择与动画公司合作,甚至一些动画营销开始霸屏,例如前段时间上海美术电影制片厂与京东达成合作,不仅入驻了京东,还推出了大电影《JOY STORY III:重返618号》。事实上,这早已不是上美影第一次跨界合作,但仍然给业界带来了非常大的影响。

上海美术电影制片厂赋能经典动画IP,携手京东玩转跨界联名

从国潮兴起开始,不少品牌通过蹭热点、跨界联名、开设快闪店等方式进行营销,从而扩大知名度与影响力,有些刷屏级营销甚至一度登上热点话题榜榜首。其中,跨界联名无疑最受品牌青睐,无论是餐饮、服饰、美妆、电商甚至是博物馆都在跨界联名上下足了功夫。作为中国动画行业里的先行者,上美影凭借着以往塑造的经典IP,开始频频进行跨界合作,每一次的合作不仅仅是固守原有的产品形式,而是创造出新的产品,这种大胆的组合尝试和紧跟潮流的场景式互动,丰富多样的亲民化跨界产品,深入新一代主力消费群体的日常生活,直接推动了国货品牌进行形象升级与渠道拓展。

在此次上美影京东的合作中,上美影推出了《JOY STORY III:重返618号》,齐天大圣、葫芦娃、哪吒、黑猫警长等经典角色轮番亮相,再度唤醒了几代人内心深处的记忆。影片中的“618”不仅映射了购物节日,还蕴含了上美影制片厂的门牌号:万航渡路618号,而影片内容更是深入浅出地诠释了上美影“与美同行,不负热爱”的理念。大开脑洞的电影带来了独特的吸睛亮点,也为上美影宣传经典IP带来了良好的凡响。

从上美影频繁跨界合作的举动来看,它不仅仅是在为宣传经典IP造势,还在布局“走出去”的计划,赋能经典动画IP。通过和京东跨界联名合作,能够发挥独有的商业价值,渗透国内外的受众,借助跨界品牌在年轻群体的影响力,借势抢占注意力,来为IP注入新的生命力。如今,跨界合作或是动画作品的延伸融合,已成为一种发展趋势,通过跨界合作赋能经典IP产生二次传播、扩大影响力,来促进上美影的新发展。

在发展中,上美影强化了品牌在核心人群中的影响力,挖掘IP价值,跻身国内一线动画品牌的行列,让经典IP“复活”,通过新思维、新形式激活经典、创造新故事,保证IP的生命周期。如此一来,我国动画行业必然会迎来新的发展高峰。

标签:三大电商

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