2026年618电商首阶段战报：成交额增速7.6%，AI全链路渗透重构大促逻辑

2026年618电商大促首阶段战报密集出炉。易观分析发布的报告显示，今年618第一周期主要电商平台成交额增速7.6%，全国快递包裹揽收量同比增长7.7%，相对大促前平销期环比大增12.8%。淘宝天猫以48.4%的市场份额稳居首位，行业竞争正从单纯的价格战转向效率战与生态战。

京东：新商家暴增62%，iPhone一分钟破亿

京东首轮52小时数据显示，下单用户数再创新高，京东超市用户数实现高两位数同比增长。线下业态整体客流量同比增长超70%，其中5600家京东3C数码门店客流量同比增长138%，27家京东MALL销售额同比增长53%。

新品爆发力惊人，iPhone开售1分钟成交额破亿元，华为手机10分钟成交额同比增长超5倍。开门红4小时内新商家数量同比增长超62%，51个新商家成交额破千万，1516个新商家成交额破百万。海外业务方面，京东全球售平台首轮整体订单同比翻倍。

天猫抖音：品牌爆发与AI赋能并行

天猫首阶段超4万个品牌成交额翻倍，破亿品牌数同比增长40%。首次参与618的新品牌中，千万级成交品牌数量同比增长67%，入驻不超过3年的新锐品牌中有329个成为细分赛道冠军。

抖音电商5月15日率先开启大促，百亿消费券补贴带动下，成交额破亿元的商家数量同比增长325%，破亿爆款单品数同比增长300%。搜索成交额破千万的商家数量同比上涨161%，商城成交额破百万商家涨58%。

AI首次全链路渗透大促

2026年618是业内首个AI原生电商大促，AI从后台辅助工具升级为底层商业逻辑重构的核心变量。京东数字人JoyStreamer开播商家同比增长6倍，带货成交额突破7000万元。AI客服京小智服务超百万商家，大模型服务量同比增长14倍。全网首档AI购物直播晚会直播曝光量超过3亿，直接带动品牌销售同比增长超3倍。天猫侧，通义千问大模型深度集成淘宝平台，为用户提供AI购物助手、虚拟试穿、优惠价格计算等功能。全品类AI智能硬件成交额同比增长80%，其中AI眼镜品类成交额同比涨幅达9倍。